众所周知，越来越多的单位和个人重视商标注册，都希望通过商标注册来打造自己的品牌。商标是品牌的外在表现形式，是公众了解品牌的一种方式。由于商标的价值无法准确计量，且具有很大的不确定性，特别是“热门商标”，有学者指出，“热门商标”确实有助于企业拓展当前市场，但却很少能让企业走红。他们仍然依赖于产品和服务。由于其神秘的价值和有限的库存，商标市场一直受到企业界的关注。

注册“米悦”商标16个月后价值数百万元，价值4000余元。据悉，上世纪80年代出生于郑州的王朝华在读完小说《芈月传》后，以4000多元的价格注册了“芈月”商标。随着《米月传》的走红，王超的小成本投资迎来了惊人的回报。王超说，“大约有30家企业打电话询问购买商标的情况”，这些企业大多集中在北方、上海和广州，远至黑龙江。王超说，一开始，一位上海商人出价60万元购买“米悦”商标。后来，广东一家大型食品企业的老板打来电话，说要出100万元。他还请他访问广东。一开始，他只想开一家蛋糕店，但因为“房租太贵”而放弃了。

在郑州从事化妆品经营的李某还注册了“米悦”商标，使用权分为3类35类。在**上，有45类商标。王超只报考了29个类别和30个类别，包括以水果和蔬菜为基础的肉类、零食、小吃、鸡蛋等29个类别，咖啡、茶、糖果、面包等30个类别。李嘉欣报考了洗发水、洗涤剂、化妆品、牙膏等三个类别，35个类别包括特许经营管理、广告等。

“新三板”商标注册价格为5700万元。新三板是指**非上市股份有限公司股权交易平台。这是经国务院批准，依照《证券法》设立的继上海证券交易所、深圳证券交易所之后的第三家**性证券交易所。不过，“新三板”商标是由一家名为青岛融电企业管理咨询有限公司的企业注册的，当被问及收购成本时，该公司负责人表示，收购成本为5700万。

苹果公司向唯冠支付了6000万美元，以解决iPad商标案。苹果和唯冠iPad商标案持续了两年，终双方达成和解。苹果在深圳斥资6000万美元收购唯冠，苹果将获得iPad在中国大陆的使用权。互联网行业的大人物腾讯也受到了冲击。知情人士透露，“微信”商标已被多家公司注册。

与腾讯业务密切相关的3802（电信通信）商标于2010年11月12日由创博亚太（山东）科技有限公司注册。2011年1月17日，北京联智朝阳文化传播有限公司率先申请了归类为3801（新闻联播）的商标。就此，腾讯于2011年1月24日向**工商行政管理总局商标局提交了第9类和第38类商标申请，但被驳回。随后，双方就“微信”字样商标注册提起诉讼。原告创博亚太科技（山东）有限公司因申请注册而拒绝批准注册第38类“微信”字样商标，并向北京知识产权法院提起行政诉讼，请求法院撤销商事法官的上述裁定。北京知识产权法院一审驳回了原告的诉讼请求，维持了商评委关于驳回创宝提交的38类“微信”字词商标注册的复审裁定。